集团总经理在2026年集团员工大会上的讲话

各位同事：

丙午马年，万象更新。首先祝大家龙马精神、阖家幸福、马到成功！昨晚下了一场酬畅淋漓的雨，俗话说“春雨贵如油”，在中国传统文化里，水意味着财，这场春雨正寓意着我们在座的各位2026年必将财气盈门、马上赚钱！

今天的员工大会，不仅是总结过往、表彰先进，更要重点锚定2026年的工作重点、明确破局方向。现在大家都能深刻感受到，各行各业的内卷越来越激烈，很多人都会产生困惑：卷到什么地步才到尽头？卷，真的有未来吗？面对愈演愈烈的行业内耗，我们该如何破卷、如何突围？其实问题的答案，大家每天进厂门时就可以看到一一厂门口的墙上，清晰地写着“六卷六不卷，开启高质量发展新征程”。这正是我们“破卷”的答案，也是2026年，我们全体XX人必须坚守的经营方针。接下来，我就来解读一下这“六卷六不卷”的深层含义。

一、卷品牌建设，不卷不实宣传

当下，我们正处在信息爆炸与流量为王并存的时代：信息洪流席卷而来，消费者被海量选择包围，注意力成为最稀缺的资源；流量既是品牌曝光的捷径，也是筛选优质品牌的试金石。在这样的时代背景下，品牌早已不是可有可无的点缀，而是企业最核心、最不可替代的无形资产。大家要明白，没有品牌，我们的产品就只是众多同类中的“无名之辈”，在消费者心中毫无地位，只能陷入低价厮杀的泥潭，最终被市场淘汰；有品牌而不发声，不主动传递价值、塑造形象，再优质的产品也会被淹没在信息海洋中，慢慢沦为无人问津的杂牌。

未来，我们既要持续深耕泛流量宣传，借助流量东风让XX的品牌声量传得更远、更响，不断扩大品牌影响力；更要注重品牌美誉度和忠诚度的提升一一以近几年火出圈的河南本土企业“胖东来”为榜样，坚守诚信底线、拒绝不实宣传，用真实的产品、贴心的服务、坚定的责任，赢得消费者的认可与信赖，让用户从“知道XX”变成“认可XX”和“信赖XX”，让品牌真正成为我们穿越行业周期、实现长远发展的坚实底气。

二、卷价值提升，不卷低价竞争

商业的本质，永远是价值交换。我们的产品价值，从来不止于满足使用需求的功能价值，更包含让用户安心舒心的体验价值，以及彰显品质与身份的象征价值。2026年，我们要把精力聚焦在挖掘用户需求、解决用户痛点上，而非紧盯同行的价格波动。